Ausgewählte 16 Tipps des Kurses
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Text am Seitenende
Wahrscheinlich ja, wenn Sie
Bessere Newsletter schreiben möchten
Ihre Ergebnisse effektiver erreichen möchten
Ihre Zielgruppen kostengünstig ansprechen möchten
Ihre Chancen beim e-Marketing ausschöpfen möchten
Ihren Kommunikations-Mix optimieren möchten
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Direkt anwendbares Know-how
Impulse und praktische Tipps
Hinweise auf Fallstricke
Persönliche Empfehlungen
Anregungen für Worte mit Wirkung
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"Mastering The Art of Writing Business Newsletters"
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"Es ist faszinierend, was man mit einem Newsletter alles erreichen kann"
Ihren Wissensvorsprung ausbauen Ihre Zielgruppen und Kunden rascher für sich gewinnen
Die Chancen von Newslettern besser als Ihre Mitbewerber nutzen
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Elektronische Rundschreiben erstellen: Grundlagen Was Sie zu Beginn wissen sollten
Wer ist Ihre Zielgruppe?
Was ist Ihre Botschaft?
Was macht Ihr Angebot besonders?
Kommen Sie auf den Punkt in etwa 2000 bis 4000 Zeichen
Ihr Ziel: Was wollen Sie konkret erreichen?
Optionen: Anmelden, downloaden, bestellen, kaufen
Nutzen bringen Gut 'rüberkommen
Ihr Wert: Warum sollte der Empfänger den Text lesen?
Welches Problem Ihrer Zielgruppe lösen Sie?
Werden Sie zum Meinungsbildner für Ihre Zielgruppe
Bringen Sie zutreffende, hilfreiche Informationen
Widerstehen Sie der Versuchung der Selbstbeweihräucherung
Analyse-Instrumente für Texte Texte optimieren
Anrede-Optionen: Überraschende Ergebnisse
Warum allgemein manchmal besser als persönlich ist
Kunden-Orientierung sichtbarer machen
Direktheits-Grad steigern
Nutzen überzeugend vermitteln
"Stacheldrahtworte" eliminieren
Wie mit "Weichspülern" umgehen
Wirkungsvolle "Gelenksätze" verwenden
Was soll der Leser tun: Handlungsimpuls auslösen
Wirksame Texte ("Good copywriting") Kunden überzeugen
Starker Beginn: Erwartungsvolle Einstiege
Texte, die Sogwirkung entfalten
Mit einem Video-Bild Aufmerksamkeit erregen
Starkes Ende: Zur Aktion motivieren
Auf welche Weise Sie einen Spannungsbogen aufbauen
Rhetorische Optionen gekonnt einsetzen
Punktgenau und prägnant formulieren
Schreibstil und Tonalität an die Leser anpassen
Die 4 "K"-Regel: Kurz, klar, konkret, konstruktiv
Belege, Quellen und Zitate bringen
Grammatik und Stil Prägnanz verstärken
Von langen zu kurzen Sätzen
Vom Passiv zum Aktiv
Vom Substantiv zum Verb
Von der Vergangenheit zur Gegenwart
Vom Konjunktiv zum Indikativ
Rechtschreibung prüfen
Richtige Wortwahl Effektives Vokabular wählen
Aufmerksamkeitsstarke, leicht vorstellbare Worte verwenden
Neugierig machende Überschriften in 40 bis 50 Zeichen bringen
Ausgewählte Business-"Zauberworte" einsetzen
Negative Begriffe durch positive Begriffe ersetzen
Treffsicher die Erlebniswelt Ihrer Zielgruppe treffen
Semantik und Nebenbedeutungen geschickt nutzen
Bei der Wortwahl den Spam-Eindruck vermeiden
Vorsicht bei ausschliesslichen Grossbuchstaben
Achtung bei mehreren Ausrufezeichen
Wie Sie kontinuierlich Ihr Vokabular verbessern
Die Kunst des Storytelling Die Macht der Geschichte: Erzählen Sie
Held
Problem
Wendepunkt
Lösung
Lektion
Erprobtes Layout Plätze richtig nutzen
Wichtige Aussagen im Sichtbereich platzieren
Konstanter Newsletterkopf und Titel wecken Vertrauen
Gute Überschriften und Betreffzeilen
Zwischenüberschriften
Zeilenlänge
Harte Zeilenumbrüche
Bullet Points
Statt Mittelpunkten besser Bindestriche
Wer "unterschreiben" soll
Die P.S. Zeile
Copyright-Hinweis
Vorteile elektronischer Newsletter Formate, Links, Handlungsimpulse optimieren
Der Siegeszug von Smartphones, iPhones und Blackberries
Mobilfähigkeit der Inhalte
html-Format oder nur Text-Format (Plaintext)?
Warum "schickes Design" kontraproduktiv sein kann
Traffic generieren durch interessante, gut sichtbare Links
Wie effektive Calls-to-Action aussehen
Integrierte digitale Strategien Den Newsletter wirkungsvoll mit Ihrer Webseite verbinden
Viele kleine Ja-Schritte erreichen
Welches ist Ihr Ziellink?
Zusätzlich eine PDF-Version anbieten
Eine klare Landingpage ohne Ablenkungen
"The winning combination": Verzahnung Offline-Online
Wie Sie die wertvollen Emailadressen gewinnen
Die vier Hauptaufgaben Ihrer Website
Stimmigkeit: Ihre Kernbotschaft wiederholen
Mit SEO Ihre Website in Suchmaschinen ganz nach oben bringen
Rechtliche Aspekte Was Sie beachten sollten
Sicherheitsbedürfnis der Empfänger
Mündliche Zustimmung, Single-Opt-in und Double-Opt-in
Unsubscribe: Abmeldehilfe
Vorgeschriebenes Impressum
Richtlinien für zulässiges E-Mail-Marketing
Ein guter Absender Klein, fein und überraschend wirkungsvoll
Je bekannter im positiven Sinne, umso besser
Vertrauenserweckende Absenderangaben in 22 Zeichen
Welcher Link zum Abschluss erscheinen soll
Email-Signatur: Person, Team oder Firma?
Kontaktoptionen: Adresse, Telefon, Fax, Email
Copyright-Hinweis
Software und Adressen-Datenbank Permant Ihre Liste von Kontakten erweitern
Anbindung an Customer Relationship Management (CRM)
Speichern, Verwalten, Segmentieren von Adressen
Automatischer Mechanismus für An- und Abmelden
Follow-up bei "Delivery Failure"
Warum gute Texte wichtiger als Software sind
Anmelden Machen Sie es ganz einfach
Subscribe: Schneller Anmelde-Vorgang
Den Nutzen in Ultrakurzform bringen
Datensparsamkeit im Anmeldeformular
Manchmal reichen Namen und Emailadresse als Pflichtfelder
Sagen Sie, wie oft Ihr Newsletter erscheint
Geben Sie einen Link zum Newsletter-Archiv
Was Sie statt "Bestellen" besser sagen sollten
Den Button am besten in Grün oder Pastelltönen
Die Datenschutz-Bemerkung gibt ein Sicherheitsgefühl
Versand Ihren Newsletter verschicken
Wie oft: Zeitintervalle für das Versenden von Newslettern
Wann: Gibt es noch optimale Tage und Uhrzeiten für den Versand?
Eine Option für den Umgang mit Umlauten: Segmentierung
Testversand an Empfänger mit unterschiedlicher Software
Ihre Haltung: Kontinuierlich besser werden
Newsletter optimieren durch Testen
Ergebnis von Version A mit der von B simultan vergleichen
Leistungskenngrößen Messen, wie erfolgreich Sie sind
Delivery Rate / Zustellquote (und die Rolle von "White Listing")
Open Rate: Öffnungsrate (Zählmechanismus oft servermäßig blockiert)
Click-through Rate und Unique Visitors auf der richtigen Webseite
New Subscribers: Neu gewonnene Abonnenten
Unsubscribe: Abonnenten, die sich abgemeldet haben
Nettoveränderung der Abonnentenzahl
Conversion Rate: Konversionsrate auf der Webseite
Direkte positive Kommentare (Beispiel: "Kurz, knackig, relevant")
Newsletter-Sprechstunde Redigieren und Optimieren Ihrer Unterlagen
Texte
Gestaltungskonzepte
Email-Signaturen
Verlinkte Webseiten
Weitere Ressourcen
Abschlussdiskussion
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Dr. Günter Umbach arbeitet als Autor, Trainer und Berater für führende Unternehmen,
Newsletters "Tipps und Trends" mit mehr als 1300 Abonnenten
(mit steigender Tendenz) für Leistungsträger in Marketing und Medizin der
Arzneimittel- Newsletters "Tipps und Trends" gratis erhalten
"Marketing Training Beratung"
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Praxisnah und dynamisch
"Good writing is of utmost importance" Den Besten in die Karten schauen
Beispiele, Fallstudien, Übungen
Fragen und Antworten aus der Praxis
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Maximale Teilnehmerzahl
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Ort und Zeit
Schulungsräume im Ärztehaus, Röntgenstraße 6, 53177 Bonn
Anfahrtskizze
Von 09:00 bis 17:00 Uhr, anschließend Zeit für persönliche Gespräche
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Umfangreiche Leistungen für Sie
Arbeitsunterlagen, Checklisten, Lösungsvorschläge
Elektronische Textversion wesentlicher Powerpointcharts
Mittagessen, Kaffeepausen, Obst und Snacks
Begleit-CD-ROM des "Blue Communication Book" mit Powerpoint-Illustrationen
Gemeinsame Optimierung von mitgebrachten Unterlagen
Passwort für das Login für den Klientenbereich der Website
Kurszertifikat über Ihre erfolgreiche Teilnahme
Auf Wunsch ein persönliches Follow-up-Telefonat
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Ihr Investment für diesen Kurs
800 Euro für den ersten Teilnehmer aus einer Firma
600 Euro für den zweiten und jeden weiteren Teilnehmer aus der gleichen Firma
Zuzüglich Mehrwertsteuer
Rabatt für Klienten
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Termin I: oder online anmelden
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Der Nutzen für Sie persönlich
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